中国玩具业发展受阻，转型指向动漫、文化行业

发布时间：2012-04-27 09:26:40

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    如今我国的玩具业发展受阻，一方面要承担劳动成本、原材料价格的上涨，另一方面还要抵制外来玩具产品的冲击，真可谓“外忧内患”。
    如何解决眼前的困境，不少企业各施神通，从生产技术上进行流程优化，开拓新市场等，而一种新的发展思路也慢慢的清晰化，就是将玩具业向动漫、文化等领域渗透，赋予玩具一定的文化内涵，同时开拓更广泛的市场，此举不仅仅能够解决目前玩具业发展的桎梏，更可以将我国的玩具业朝着更有利的方向发展。
    众所周知，美国、日本的动漫行业一直处于领先水平，而由动漫行业引伸出的周边产品也十分受欢迎，其中，具有文化内涵的动漫玩具一直是儿童、青少年尤其是一些动漫玩具收藏者地喜爱，而我国最近几年动漫产业发展迅速，相继带动了玩具业的发展，比较耳熟能详的动漫作品如《喜洋洋与灰太狼》《铠甲勇士》等，在电视台播放时的收视率相当高，在随后的动漫玩具市场上更是销量远超欧美、日韩等国的玩具，这也是近几年我国动漫市场、玩具市场比较突出的几个例子，但是，这种思路是比较成熟的，以知名动漫形象为原型的玩具较容易打开市场，而且，在产品宣传及文化传播方面更是容易引起共鸣。
    尽管动漫玩具的市场很大，但是目前敢于转型的企业不是很多，高成本投入、品牌授权等问题一直是企业顿足不前的原因，目前我国的动漫企业超过一万家，各类动漫形象超过十万个，真正能够打开市场的动漫玩具确少之又少，这不仅仅是动漫本身的影响力的原因，同时也说明动漫形象的宣传存在问题，而动漫玩具市场完全就是以上两个因素决定的。因此，一览HR研究院专家曹女士表示，我国玩具业依托于动漫、文化产业发展的思路是比较成熟的，如何更好的进行动漫玩具的宣传和文化传播，这就不仅仅是玩具行业本身能够独立引导的。

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