内容讲述如何创办一家健康的企业

伦敦2012年3月29日电 /美通社亚洲/ － － Richard Reed 16岁时在一家生产宠物狗饼干的工厂工作，报酬是每小时2英镑。现在，这位Innocent联合创始人经营着一家年营业额2亿英镑的企业帝国，并且将很快出演BBC的新连续剧《做自己的老板》（Be Your Own Boss）。在霍特的高管演讲系列中演讲时，Reed提到创业成功的关键因素是要有一个明确的宗旨。

“你的企业要有使命，”Reed说道。“你必须非常清楚自己为什么而存在 － － 对谷歌来说，是为了组织全世界的信息，对Innocent而言，是向人们提供健康的食品。这是我们所关注的。”消费者显然也关注健康的食品；今天，Innocent蓬勃发展，业务遍及欧洲13个国家。

毕业后，Reed和两个大学朋友开始创办一家目的在于提高人们生活质量的企业。经过深思熟虑后，集团决定推出Innocent Smoothies。和许多新设立的公司一样，在当今环境下，获得资金是一个挑战，但他们的坚持得到了回报。他们三个人现在都成了百万富翁。

当霍特学生问Reed对希望追随他的脚步白手起家创办企业的人有什么建议时，Reed的回答很确定：“有，马上行动。”Reed也提出忠告，表示在与对手相竞争时，看似微小的细节会产生很大的不同。“如果你在许多小事情上做得比竞争对手更好，那么，他们要模仿你就更困难，”他说道。

Innocent以这种方式建立起了宝贵的品牌，在塑料瓶上印上“截止享用”日期而不是 “截止使用”日期，送货车用草覆盖或绘成母牛形状。“在建立品牌时，引人注意是最重要的，”Reed说道。

霍特国际商学院简介

霍特国际商学院是全球最国际化的商学院，在波士顿、旧金山、伦敦、迪拜和上海均设有分校。霍特国际商学院开设一系列商业课程，包括工商管理硕士、硕士和学士学位课程。该校为期一年的工商管理硕士课程跻身于《经济学人》(The Economist)的全球三十强课程榜单以及《金融时报》(Financial Times)的全球百强课程榜单。www.hult.edu